Reprise de la consommation en Chine : quels sont les secteurs les plus dynamiques ?
Malgré les défis économiques et la baisse de la confiance des consommateurs, les premiers mois de 2024 montrent des signes encourageants de reprise de la consommation en Chine. Les ventes au détail, les voyages et les achats de voitures électriques affichent une croissance solide, suggérant que les consommateurs chinois retrouvent peu à peu leur appétit pour la dépense. Cet article analyse en détail les principaux indicateurs de consommation et les tendances clés qui se dessinent pour l’année du Dragon.
Points clés
- La Chine a connu une reprise modérée en 2023, avec une croissance du PIB de 5,2% et une contribution de 34% à la croissance mondiale
- La consommation a représenté 83% de cette croissance, portée par une hausse de 6% du revenu disponible moyen
- Les ventes au détail ont progressé de 5,5% sur les deux premiers mois de 2024, avec une forte reprise dans l’hôtellerie-restauration (+12,5%)
- Le trafic aérien a bondi de 44,4%, signe d’un redémarrage de la mobilité et des déplacements d’affaires
- Les ventes de voitures électriques ont connu une impressionnante hausse de 37% sur la même période
- Les dépenses des touristes chinois à l’étranger ont nettement dépassé les niveaux de 2019, avec une augmentation moyenne de 14% à 117% selon les destinations
- Malgré ces signes positifs, la confiance des consommateurs reste en berne, poussant l’épargne à un niveau record de 31,7% en 2023
À retenir
Bien que la reprise de la consommation en Chine soit encore fragile, les premiers mois de 2024 montrent des signaux encourageants dans des secteurs clés comme le tourisme, l’automobile électrique et les achats de luxe à l’étranger. Cependant, la prudence reste de mise face à la baisse de confiance des ménages et aux incertitudes économiques. Les entreprises devront faire preuve d’agilité et de créativité pour capter cette demande en mouvement et s’adapter à un marché de plus en plus concurrentiel.
Sources
