La filière du marketing digital, un secteur majeur et dynamique de l’économie française, confronté à des défis technologiques
Bien que peu connue du grand public, la filière du marketing digital est un pan essentiel de l’économie française, générant plus de 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires et employant plus de 100 000 personnes. Cependant, ce secteur dynamique et exportateur est aujourd’hui menacé par la disparition progressive des cookies tiers, un outil clé pour le ciblage publicitaire. Les acteurs du secteur doivent rapidement trouver des alternatives pour s’adapter à cette révolution technologique et aux nouvelles exigences de protection de la vie privée.
Points clés
- La filière du marketing digital génère plus de 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires et emploie plus de 100 000 personnes en France
- Ce secteur connaît une croissance 10 fois supérieure à celle du PIB français entre 2018 et 2022
- Près des deux tiers des entreprises françaises du marketing digital possèdent des activités à l’international
- 91% des emplois du secteur sont en CDI, avec des salaires 1,5 fois supérieurs à la moyenne nationale
- La disparition progressive des cookies tiers, principal outil de ciblage publicitaire, est identifiée comme le plus important facteur de transformation du secteur par 63% des dirigeants
- Le RGPD a rendu obligatoire le consentement des internautes pour le partage de données à des fins publicitaires, une part croissante refusant de donner leur accord
- Après la fin des cookies, les décideurs craignent l’accroissement de la position dominante d’un faible nombre d’acteurs sur le marché
À retenir
La filière du marketing digital, un pilier méconnu mais essentiel de l’économie française, se trouve aujourd’hui confrontée à une révolution technologique majeure. Plutôt que de s’accrocher désespérément à des outils de ciblage désuets, les acteurs du secteur feraient mieux de se mobiliser pour trouver des solutions innovantes et respectueuses de la vie privée. Sinon, ils risquent de voir leur activité sérieusement menacée, au détriment de milliers d’emplois qualifiés. Mais bon, ce n’est sûrement qu’un petit problème passager, non ?
Sources
