Carrefour et Auchan misent sur les marques distributeurs pour leur avenir
Les marques de distributeurs (MDD) représenteront à terme la moitié des ventes des supers et hypermarchés de Carrefour et Auchan. Moins chères et de qualité, elles permettent de gagner le match contre les grandes marques des industriels.
Points clés
- Les MDD représentent 35 % des ventes de produits de grande consommation.
- Carrefour et Auchan visent à ce que les MDD représentent la moitié de leurs ventes.
- Les MDD permettent aux enseignes de se démarquer et de fidéliser leur clientèle.
- La qualité des MDD est un facteur clé pour convaincre les consommateurs de les choisir plutôt que les grandes marques.
- Les MDD offrent une marge plus élevée aux distributeurs que les produits de grandes marques.
A retenir
Les marques de distributeurs sont un atout majeur pour les enseignes de la grande distribution. Elles permettent de se démarquer, de fidéliser la clientèle et d’offrir une marge plus élevée. Les consommateurs sont de plus en plus séduits par la qualité et le prix des MDD, au détriment des grandes marques. Il est donc essentiel pour les distributeurs d’investir dans le développement et la promotion de leurs marques distributeurs.
